Следует ли копирайтеру браться за написание текста для белой книги (white paper)?

Статья поможет аргументированно ответить на этот вопрос. Вы узнаете, в чём заключается специфика подготовки контента для такого документа.

Проанализируем, используя реальные и условные примеры, что нужно учитывать в первую очередь.

Вы когда-нибудь писали сценарий для фильма?

Если нет, то сейчас можем немного потренироваться. Но вместо кинематографического сюжета подготовим текст для страницы «О компании».

Применим принципы голливудской драматургии. Посмотрим, как структура киношного сценария поможет подготовить эффективный и вовлекающий контент для About Page.

Маркетинг-кит — тандем мощного текста и стильного дизайна. Причём эти два компонента усиливают друг друга, создавая единый механизм, который работает на увеличение прибыли.

Давайте выделим основные признаки маркетинг-кита, которые говорят о продающем характере готового материала.

«Контакты» — важная страница корпоративного сайта компании, которая по своей задаче генерирует заявки заинтересовавшихся клиентов. Всё потому, что клиенты её открывают лишь в случае, когда хотят обратиться в компанию.

Давайте не будем банальными, просто перечислить контакты может каждый. И это уже неуникально.