Главная Блог Копирайтерам 7 секретов создания успешного портфолио

7 секретов создания успешного портфолио

666

Портфолио — визитная карточка копирайтера.

Потенциальные клиенты обращают внимание не только на то, как автор сам себя расхваливает. Они ещё смотрят на портфолио, то есть на примеры подготовленных работ.

Так происходит лишь потому, что клиенты хотят оценить, насколько автор хорош в деле, и как он себя проявил в работе с другими клиентами.

От себя добавлю, что большинство клиентов, которые доверили мне свои проекты, запрашивали примеры ранее созданных работ. Это даже касалось ситуаций, когда они ко мне обращались по рекомендации.

Поэтому, если вы копирайтер, который собирается сильно и гордо заявить рынку о своих способностях, портфолио следует уделить максимум своего внимания.

А в этой заметке я предлагаю вашему вниманию краткую подборку ценных рекомендаций, которые помогут превратить портфолио в убедительный инструмент для потенциальных клиентов.

Советов всего семь. Зато каких…

 

 

  1. АССОРТИМЕНТ — в портфеле ваших услуг должны быть примеры работ разных жанров (КП, тексты для лендингов, маркетинг-киты, тексты для сайтов, пресс-релизы, тексты для роликов и т.д.) — это позволяет демонстрировать свои таланты клиентам с разными запросами.
  2. НАВИГАЦИЯ — вам следует проработать структуру портфолио таким образом, чтобы каждому клиенту было удобно знакомиться с примерами работ интересующей его направленности. Например, КП должны идти в отдельном блоке, тексты для лендингов — в другом, и так далее. Мы отправляем клиенту сразу ссылку на примеры разных работ в рамках интересующего его жанра.
  3. РАЗНООБРАЗИЕ ТЕМ — в разделе с конкретными видами текстов публикуйте работы по разным темам и сферам деятельности. Например: КП для юридической компании, КП по услуге SEO, КП по продаже франшизы и т.д. Так вы показываете компетентность в конкретной тематике. И если клиентский тематический запрос совпадает с каким-то готовым КП из вашего портфеля — можете предоставить соответствующий пример. Естественно, важно каждую работу сопровождать конкретной подписью и по возможности кратким описанием.
  4. ПОПУЛЯРНОСТЬ ТЕМ — в первую очередь размещайте примеры работ по популярным темам. Особое внимание уделяйте трендовым и хайповым тематикам (тем, которые в конкретный момент времени пользуются наибольшим спросом). А если в вашем активе есть работы по редким и специфическим услугам, дважды подумайте, как много новых потенциальных клиентов работают в таки сферах деятельности? Если это единицы, в чём тогда рекламная сила таких работ? Исключения — работы для брендовых и престижных клиентов.
  5. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА — если у вас ещё нет опыта в написании конкретных текстов (если не было по ним заказов), вы можете написать текст-импровизацию для вымышленного товара и разместить его в портфолио. Это всё равно позволит клиенту оценить вашу компетентность, а вы заодно тренируете свои навыки.
  6. ВЫБОРОЧНОСТЬ — не стоит в портфолио публиковать все свои работы. Так бывает, что какими-то текстами вы не особо довольны или считаете, что они не такие показательные, как другие ваши работы. Также есть такой фактор, как работа после правок клиента, которая отличается от вашего варианта. Ваша ли это тогда работа?
  7. АКТУАЛЬНОСТЬ — насыщайте портфолио свежими работами и постепенно убирайте тексты, которым уже несколько лет. С годами вы совершенствуете свои навыки, и ваши новые работы со стороны (что естественно) будут казаться интересней предыдущих. И делайте периодическую чистку, чтобы заказчик не потерялся в обилии примеров вашего таланта.

 

И ещё два важных момента…

Первое — когда публикуете работы, старайтесь это делать таким образом, чтобы они не индексировались поисковыми системами. Иначе они начнут соревноваться с текстами, которые клиенты будут публиковать на своих ресурсах. И со временем вы рискуете от клиента получить «письмо несчастья».

Второе — помните о внешнем виде. Оформление текста играет роль первого впечатления. Потенциальный клиент должен увидеть чётко структурированный текст, со всей разметкой и выделениями. Так он получит представление, какое качество оформления будет у его работы.

Друзья, желаю, чтобы ваш портфолио превратился в сильный канал привлечения новых клиентов!