Главная Блог Контент-маркетинг Новости со скелетом в шкафу

Новости со скелетом в шкафу

 

Сегодня скорость распространения информации в интернете может конкурировать со сверхзвуковыми самолётами.

Часто складывается впечатление, что стоит только кому-то начать фразу, а к её завершению уже готова для публикации очередная новость (или даже сенсация).

В новостном океане можно утонуть, поэтому многие люди предпочитают в нём далеко не заплывать. Да и в этом океане водится очень страшное животное, которое способно проглотить всю вашу репутацию.

Оно такое страшное, что мне даже боязно сейчас произносить его название. Но дам подсказку, оно очень хорошо рифмуется со словом «галдёж».

 

 

Новости и достоверность

Порой у меня складывается впечатление, будто авторы новостей незнакомы со словом «достоверность».

Достоверность — это совести верность.

Сразу вспоминается одна занимательная история из моего архива. Герой истории — Альберт Эйнштейн:

Известный факт — Альберт Эйнштейн с 6-ти лет хорошо играл на скрипке и периодически давал концерты. Однажды его пригласили принять участие в одном благотворительном мероприятии, где присутствовали представители прессы.

Один из журналистов был настолько восхищён мастерством игры незнакомого ему исполнителя, что спросил у рядом сидящей девушки: «Простите, а кто это играет?». Его встретили удивленные глаза, а сама девушка ответила: «Как, вы не узнали? Это же сам Эйнштейн!»

На следующее утро в местной газете появилась заметка, рассказывающая о восхитительном выступлении несравненного виртуоза-скрипача Альберта Эйнштейна.

«Виртуоз» был счастлив после прочтения этой заметки, вырезал ее и с неописуемой гордостью показывал своим знакомым с улыбкой на лице: «Вы думаете, что я ученый? На самом деле я знаменитый скрипач».

Итак, достоверность…

В интернете много информации сомнительного происхождения. Если вы будете способствовать её распространению, это отрицательно скажется на вашей репутации. Это одна из причин, почему в последнее время заголовки новостей, начинаются со следующей конструкции «Официально:________».

Кто-то что-то где-то от кого-то услышал (или подслушал), остальное додумал, и новость готова.

Запомните, культура новостей заключается в том, что ссылаться нужно на первоисточник. Даже если вы указываете оправдательную фразу «По информации с сайта…», а указанный сайт не является первоисточником, вы уже рискуете.

 

Слухи — это не новости

Есть бородатая шутка про очередь из пожилых людей.

Впереди стоит дедушка, следующая за ним бабушка спрашивает:«Милок, очередь на лечение?». Тут сразу подбегает ещё одна пожилая женщина и присоединяется:«Почём печенье?». Очередь завершает очередная бабуля с фразой «А печень-то говяжья?».

Примерно такая же ситуация может возникнуть, когда вы что-то у кого-то услышали и (не проверив) решили обрадовать свою аудиторию очередной новостью.

Такие «скелеты» в шкафу новости бывают различными, образно их можно выразить следующими установками:

  • «Недосказал»
  • «Перепутал»
  • «Поверил слову незнакомого человека»
  • «Не проверил правдивость»
  • «Что-то додумал»
  • «Написал то, за что заплатили»
  • «Вспомнил, но не помню, откуда»
  • «Где-то прочитал»
  • «Вырвал из контекста» и т.д.

Новость и «слухи» — несколько разные форматы.

Если вы желаете, чтобы ваш сайт или группу в социальных сетях не ассоциировали с «жёлтой прессой», отдавайте предпочтение проверенной информации.

В погоне за посещаемостью своих проектов некоторые «журналисты» даже работают по готовой системе:

  1. Придумать «утку» или откуда-то взять «новость».
  2. Спросить мнение о предмете новости у эксперта.
  3. Обратиться с комментарием к герою новости.
  4. Прокомментировать ответ героя новости.

Вот примерно так из одной «утки» делается четыре новости «с душком».

Да, будет посещаемость, могут быть ссылки. Но чем больше такой информации, тем меньше доверия к вашему ресурсу.

А что вам ближе — цифры посещаемости или цифры прибыли? Обманщикам деньги не платят.

Поэтому, можно смело сказать: «Доверяй источнику, но проверяй».