Писать самому или нанять копирайтера?…

Этот вопрос возникает у многих предпринимателей. Для одних, ответ очевиден — нужен сторонний автор. Другие хотят попробовать свои силы в составлении текстовых посланий.

Хотя эта статья адресована бизнесменам, коммерческие авторы смогут подсмотреть полезные нюансы: как начать писать, если не пишется.

Чтобы написать тексты, которые получатель приветственной серии писем захочет читать, нужно найти разумный баланс между продающим копирайтингом и дружеским общением с новым подписчиком.

В статье — на примере четырёх писем — показано, какой контент можно использовать для welcome-цепочки.

Следует ли копирайтеру браться за написание текста для белой книги (white paper)?

Статья поможет аргументированно ответить на этот вопрос. Вы узнаете, в чём заключается специфика подготовки контента для такого документа.

Проанализируем, используя реальные и условные примеры, что нужно учитывать в первую очередь.

Одно из основных отличий текстов для B2B и B2C — нацеленность на лицо, принимающее решение (ЛПР). Но в этом вопросе есть свои подводные камни.

Посмотрим, как информация о личности ЛПР влияет на содержание продающего текста применительно к этим двум сферам. Разберём на примерах, как это может выглядеть на практике.

Вы когда-нибудь писали сценарий для фильма?

Если нет, то сейчас можем немного потренироваться. Но вместо кинематографического сюжета подготовим текст для страницы «О компании».

Применим принципы голливудской драматургии. Посмотрим, как структура киношного сценария поможет подготовить эффективный и вовлекающий контент для About Page.

Чем точнее блок «Для кого» нацелен на аудиторию проекта, тем выше шансы заинтересовать читателя и убедить его продолжить изучение продающего текста.

Давайте рассмотрим классическую формулу составления этого блока. И на примерах разберём, как можно «заточить» этот элемент под нужного клиента.